برندها چگونه قیمت گذاری می شوند؟

admin دسته‌بندی نشده

ارزش گذاری برند (Brand Valuation) درون تعریف ساده به فرایند تقویم قیمت مالی یک برند گفته می شود. درون چنین فرایندی متشابه ارج گذاری کالا یا خدمات، فاکتورهای تشکیل دهنده ی برند بررسی می شوند تا نزدیک ترین تقویم مالی برای آن به دست بیاید. استاندارد ISO 10668 برای فرایندهای نرخ گذاری برندها پیشنهاد می شود که جزئیات همه ی روندها را بخاطر تقویم بهترین قیمت ارائه می کند.

استاندارد بها گذاری برند ۶ پیش حاجت را برای اجرای فرایند ارزش گذاری مطرح می کند:شفافیتاعتبارقابلیت اعتمادکفایتبی طرفیپارامترهای مالی، رفتاری و قانونی

اداره هایی که نیت ارزش گذای برند خود خواه دیگر برندها را دارند، باید جزئیات مقیاس بلندی را تکریم کنند تا تخمین به مشت آمده، برای کاربردهای متنوع مالی و اقتصادی معتبر باشد.تعاریف اولیهمقاله های مرتبط:هرآنچه باید در مورد آگاهی از برند بدانیداعتماد به برند بیشتر از محبوبیت وقار دارد

برندهای امروزی به فرایندهای بازاریابی یا سوددهی شرکت ها محدود نمی شوند، بلکه پشیز از عمر همه ی ما شده اند. اقتصاد دنیای امروز و آگاهی هرچه بیشتر مشتریان، برندها را به عناصری حیاتی در دنیای تجارت دگرگونی کرده است. خود زبان برند بوسیله فاکتورهای متععدی ازجمله نام، عبارت ها، علائم، آماج ها و لوگوهایی مرتبط می شود که نشان دهنده ی کالاها، خدمات و شرکت ها هستند.

ارزش برند اصطلاحی است که عمر زیادی ندارد و با بود اهمیت بالا، تعاریف متعددی برای آن ارائه می شود. البته اکثر تعاریف درون کلیت موضوع با هم اشتراک دارند، اما تباین هایی غصه در جزئیات آن ها دیده می شود. برای آشنایی کلی با تعاریف، ابتدا بهتر است عملکرد برندها را دریافتن کنیم.

برندها سه عملکرد ویژه دارند. مسیردهی، اطمینان و درگیری به عنوان عملکردهای اصلی هر برند شناخته می شوند. مسیردهی را می توان زمانی نامید که برند، مشتریان را از میان گوناگون گزینه های موجود تو بازار به سمت خود جذب می نرم. اطمینان، ارتباط مشتری ها با خصوصیات ذاتی و چیرگی های کیفی محصول یا خدمات تضمین می درنگ. وفاق نیز در همان لحظه ی سودا استوار می شود. درگیری را نیز می استعداد تصویرسازی انحصاری یا هویتی نامید که موجب شناخت هرچه بیشتر برند از سوی مشتریان می شود.مقدار برند دربرابر ارزش اختصاص ی برند

در منابع انگلیسی دو واژه برای ارج برندها مطرح می شود که تو فارسی معنای نزدیک بوسیله بی آرامی دارند. زبان Brand Value به معنای ارج برند و Brand Equity بوسیله معنای ارزش اختصاص ی برند مطرح می شوند که تفاوت هایی کلی با یکدیگر دارند. در تحسین ساده، بها برند به معنای مقدار پولی است که بی تا دیگر برای خرید آن برند مهیا به پرداختش باشد. فرایند ارزش گذاری نیز به شمارش ی همین ارزش و مقدار پول گفته می شود. درمقابل، مقدار ویژه ی برند فراغت دارد که بیشتر از دیدگاه سمت مشتری به برند نگاه می بطی ء.

در سال ۱۹۹۱، کارشناسان دنیای کسب وکار سریواستاوا و شاکر توضیحی برای ارزش اختصاص ی برند عرضه کردند. از نگاه آن ها ارزش اختصاص ی برند ترکیبی از غلبه برند و بها برند خواهد بود. به پیش روی دیگر ارزش ویژه ی برند حوزه ی گسترده تری را پوشش می دهد. ارج ویژه ی برند مفاهیمی کیفی تر را نسبت به مقدار برند بررسی می نرم

دیوید آکر تعریفی واضح از نرخ ویژه ی برند دارد. او بها ویژه ی برند را مجموعه ای از دارایی ها و بدهی ها می داند که با ترکیب لباس های گوناگون از وضوح برند و وابستگی ها تا وفاداری مشتریان تشکیل می شود. دشواری گفته شده می توانند اثرات منفی یا مثبت روی محاسبات داشته باشند و اختلاط آن ها، مقدار ویژه ی برند را تخمین می زند. مقدار ویژه ی برند را می توان زیرساختی کلیدی در مدیریت کسب وکار دانست که خیر تنها تو مفاهیم بازاریابی بلکه در استراتژی کسب وکار حزن تأثیر دارد.

مفهوم ارزش ویژه ی برند داخل دهه ی ۱۹۸۰ شهرت یافت. درون آن زمان نرخ ویژه ی برند به توسعه ی تفکری معاون کرد که برندها را دارایی های قابل توجهی بخاطر تصرف وکارها می دانست. طبق آن ایده، هر برند می تواند در طولانی مدت روی کارایی کسب وکار مرتبط تأثیر بگذارد. همین تعریف، شیوه های بازارایابی و گوناگون وظایف و شغل های مرتبط با آن و همچنین تأثیرش روی استراتژی کسب وکار را دگرگون کرد. 

بخاطر درک بهتر تضاد میان ارزش برند و ارزش ویژه ی برند به مثالی عینی می پردازیم. در سال ۱۹۹۴، برند Quaker، برند Snapple را به قیمت ۱/۷ میلیارد دلار خریداری کرد. قدرت اصلی توزیع برند کواکر در آن زمان به سوپرمارکت ها و داروخانه ها محدود می شد. درمقابل برند اسنپل بیش از نیمی از فروش خود را از فروشگاه های کوچک نم و پمپ بنزین ها کسب می کرد. درواقع کواکر می خواست با خرید برند جدید، ضعف فروش و توزیع در فروشگاه های کوچک برنده را جبران کند.

کواکر نتوانست نفقه های ابتیاع برند جدید را با افزودن فروش جبران کند. آن ها باید داخل حوزه های قدرت خود و همچنین مرزوبوم های جدید معامله را اضافه می دادند تا هزینه های خرید اسنپل جبران شود. درنهایت انبازی کواکر مجبور شد پس از سه سال، اسنپل را به ارج ۳۰۰ میلیون دلار بفروشد.

رمان اوج علامت می دهد که مقدار برند (Brand Value) اسنپل داخل مدت سه سالی که تو اختیار کواکر بود، افت شدیدی را امتحان کرد. درمقابل، اتفاقات پیش آمده تأثیری روی قیمت ویژه ی برند (Brand Equity) اسنپل نداشت. درواقع حتی بها ویژه ی برند آن ها تا اینکه بوسیله تامل افزایش تبلیغات توسط کواکر، مدلل ماند یا حتی افزایش غصه مشخص کرد. داخل رمان مذکور به این نتیجه می رسیم که ارج سودا یک برند یا حتی اضافه و کاهش نرخ کالاهای آن هیچ تأثیری پیاده شدن جابه جایی ارزش ویژه ی برند ندارد. درمقابل ملتفت می شویم که نرخ بالای برند بوسیله معنای بها ویژه ی بالا زدودن. به عنوان شهید اپل زمان حال تو بالاترین ایستگاه ارزش برند در میان برندهای جهانی راحتی دارد، اما از لحاظ قیمت خاص ی برند، کوکاکولا عموما در رتبه ی ابتدا فراغت می گیرد.ستایش و کمال مطلوب ارزیابی برند

برند بوسیله تنهایی عنصری پیچیده محسوب می شود. به بیان دیگر نمی نبوغ بوسیله راحتی و با ابزارهای ساده، برند را مانند دیگر عناصر کسب وکار همچون سوددهی پیمانه گیری کرد. پیش از تخمین هر برند، ابتدا باید عنصر مورد تخمین و تحلیل را مشخص کنیم. درواقع باید بدانیم که از میان علامت تجاری، برند یا کسب و کار برند شده، کدام یک را اندازه گیری می کنیم. پس ازآن باید هدف تخمین را همچنین مشص کنیم. با پاسخ بوسیله سؤال های مذکور (کدام برند و با چه هدفی) می توانیم ابزار مناسب برای تخمین برند را پیدا کنیم.

فرایند ارزیابی برند اهمیت بالایی تو ساختارهای تصرف وکاری دارد. در قدم اول خویشتن برند و همدستی سرور آن با ارزیابی می توانند بهبودهایی را در فرایندهای خود ایجاد کنند. به علاوه با ارزیابی برند  می قابلیت محاسبه ی دقیق تری هم از ارزش بازار فعالیت بوسیله مشت آورد. درکنار همگی ی موارد، نرخ یک برند تو فرایندهایی همچون سودا و ادغام همچنین ابهت بالایی علنی می بطی ء. درنهایت می قابلیت ارزش گذاری برند را می توان فرایندی تکنیکال دانست که داخل مقدر شدن های تحت کاربردی خواهد وجود:گزارش های مالیگزارش ها و برنامه ریزی های مالیاتیفرایندهای حقوقی و قضاییاوراق قرضهصدور مجوزخرید و ادغاماهداف ارتباطی با سرمایه گذارهاارزش گذاری تجاریمعماری برندمدیریت پورتفولیواستراتژی بازارتخصیص بودجه

وضع های سنتی

تحقیقات پیشین تو مرزوبوم ی قیمت گذاری برند درون دو حوزه محدود می شدند. مملکت ی مبدا بوسیله اندازه گیری بازاریابی قیمت خاص ی برند و حوزه ی دوم به تبدیل برندها به مفاهیم مالی اختصاص داشت. حوزه ی ابتدا یعنی اندازه گیری با اهداف بازاریابی توسط متخصصان متعددی تک تجسس فراغت گرفت و Keller بسیار از همگی از آن کاربرد می کرد. از میان مهم ترین مطالعات و مقاله ها می توان به موارد زیر رمز کرد:اندازه گیری قدرت برندارزیابی توسعه ی برندتخمین بها ویژه ی برندارزیابی ارزش ویژه ی برند در بازارهای محلی و جهانی

فرایند بررسی برندها به قیافه مفاهیم مالی و اقتصادی زمانی ظهور پیدا کرد که برندها تو محاسبات مالی شرکت ها جلوه گر شدند. چنین رویکردی در دهه ی ۱۹۹۰ بوسیله رفعت خود رسید و منجر به چالش هایی در مملکت های احصائیه داری و مالی شد. درواقع ماهیت برندها مانع از آن می شد که ارزش آینده و تأثیرگذاری آن ها روی مفاهیم مالی مطالعه شود.ارزیابی برند برای خود شرکت مالک متجاوز از همگی ی ذی نفع ها مهم خواهد وجود

تالینگتون در مقاله ی سال ۱۹۹۹ خود تفاوت میان مفاهیمی همچون حسن نیت برند و اموال های نامشهود برندها را تطویل عدالت. مطالعات آتی بوسیله تأثیر مقصود مشتریان از کیفیت یک برند روی ارزش آن پرداختند که البته معدود از ارزش خاص ی برند بود. برخی از مطالعات نیز به وفاق ارزش سهام داران و ارزش مالی برندهای یک کسب وکار خاص داشتند.روش های ارزش گذاری برند

امروزه وضع های بها گذاری برندها بوسیله مفاهیم فراز محدود نمی شوند. راه اندازی نمونه بین المللی ISO سندی مافوق عنوان ISO 10668 منتشر کرد که فرایند قیمت گذاری را منظم می بطی ء و نتایج به دست آمده براساس آن، به هم نزدیک تیز شده اند. نمونه مذکور با نام انگلیسی Monetary Brand Valuation در سال ۲۰۱۰ پسند شد. امروزه شریک های بزرگی که درون حوزه ی ارزش گذاری برند شناخته شده هستند، از این معیار پیروی می کنند. از میان مشهورترین آن ها می نبوغ به Interbrand، Finance World و Brand Equity Ten اشاره کرد.

مقیاس ایزو ۱۰۶۶۸ را می توان یک استاندارد متا خواند که اصول بدوی ی مورد نیاز برای ارزیابی برند را درکنار جنس فعالیت های مورد نیاز تطویل می دهد. این استاندارد خلاصه ای از نیکوترین رویه های موجود محسوب می شود که برای تخمین بهتر برندها نیاز خواهد وجود. البته درون مقیاس مذکور، اشاره ای به جزئیات روش ها و مراحل ارزیابی برند نمی شود.

براساس نمونه ایزو ۱۰۶۶۸، هر برند برای تخمین بهتر باید تحت سه مرحله تحلیل استراحت بگیرد: تفریق قانونی، تحلیل رفتاری و انتزاع مالی. همان طور که می دانیم برند یک مفهوم ذهنی (Subjective) محسوب می شود و اندازه گیری آن دشواری های اضافی دارد. میزان سابق الذکر و مراحل سه گانه ی آن، تکاپو می کنند تا برند را بوسیله مفهومی عینی (Objective) تحول کنند.تحلیل های قانونی 

تجرید قانونی روشی است که خط مرزی میان علامت های تجاری، برندها و دارایی های نامشهود می کشد که درون ماهیت برند نقش دارند. سپس هریک از آن ها را بوسیله نشانی ماهیت های رها معرفی می کند. در جنین ی اول انتزاع قانونی ارزیاب برند دارایی های نامشهود و حقوق مالکیت معنوی تو ستایش برند تک نظر را مشخص می درنگ. سپس نگهداری های قانونی عرضه شده به برند اطلاع می شوند. در این مرحله باید همه ی حقوق قانونی برند علنی شود. بوسیله علاوه سرور عرفی هر حق قانونی و پارامترهای حقوقی متأثر پیاده شدن رشد یا افت برند غم باید نمودار شوند.تجرید های رفتاری

تحلیل های مبتنی کنار اقدام عموما بوسیله درک مفهوم و ارائه ی نظریه پیرامون رفتارهای ذی نفع ها مرتبط می شود. تحلیل ها باید به صورت اختصاصی در حوزه های جغرافیایی، دشت و گروه بندی های مشتریان انجام شوند.

بخاطر پیاده سازی هرچه بهتر طرز تجرید های رفتاری، باید دانش کافی از ابعاد بازار و روندهای آن داشته باشیم. به علاوه باید تأثیر برند در تصمیم بوسیله معامله مشتریان را ارزیابی کنیم. نیز انتظار همه ی دسته های ذی نفع به سمت برند هم اهمین دارد. درنهایت مزایای مالی که برند مذکور روی کسب وکار اصلی می گذارد حزن باید تحلیل شوند. در این فرایند، ارزیاب باید چرایی انتخاب یک برند توسط مشتری از میان برندهای رقیب را انتزاع بطی ء. به علاوه باید مفهوم غلبه برند بررسی شود که دربرگیرنده تسهیم معامله آتی، درآمد و ریسک های مرتبط با برند می شود.انتزاع های مالی

تجرید مالی را می قابلیت پرکاربردترین روش ارزش گذاری برند نامید که از چهار رویکرد کاربرد می کند. هزینه، بازار، درآمد و رویکرد فرمولی، چهار نحو اصلی تحلیل مالی هستند. روش پنجمی به عنوان وضعیت ویژه هم بود دارد که برخی اوقات توسط ارزیا ب های برند استفاده می شود. این روش مطالبه می نرم که درون فداکار مواقع ارزش گذاری برند مرتبط با شرایطی می شود که لزوما با ارزیابی های داخلی و اجنبی زیبنده توضیح نیستند.ارزش گذاری برند بر مبنای هزینه هاروش های ارزیابی بر مبنای هزینه ها طرفدارهای بسیاری داخل میان کارشناسان دارند

گونه ارج گذاری برند براساس هزینه بیشتر توسط دو دانشمند ارشد دنیای تصرف وکار یعنی Aaker و Keller مصرف می شود. آن ها درون انتزاع های این چنینی، خرج ی تک احتیاج برای ساخت یا جایگزینی برند مورد نظر را مطالعه می کنند. رویکرد هزینه ای خویشتن به چهار دسته شاخه می شود:وضع هزینه ی مجموع خواه تاریخچه ی هزینه

تو این روش همگی ی هزینه های قبلی بازاریابی به عنوان مقدار برند در رویت اندوهناک می شود. بوسیله اشعار دیگر کتاب ی نفقه ی ساخت برند به عنوان قیمت برند تو نظر پژمرده می شود. چنین رویکردی عموما برای پیمانه گیری بها برندهای رقیب تو زمان ساخت برند جدید استفاده می شود. درون آن زمان ها امکان اندازه گیری رویکرد میدان و مزایای برند به قیافه باریک بین وجود ندارد.

از نقاط شکست مدل هزینه ی مجموع می قابلیت بوسیله این نکته اشاره کرد که تشخیص دقیق نفقه های بازاریابی و مجزا کردن آن از هزینه های تولید و خرید آن چنان آسان نخواهد بود. به علاوه شمارش ی همه ی هزینه های تاریخی یک برند هم امکان پذیر ازاله. رویه مذکور، سرمایه گذاری های طولانی مدت بدون پول همچون کنترل کیفیت، تخصص خاص ی کسب وکار، باهم اتحاد کردن نیروی انسانی و هزینه هایی همچون بوسیله روزرسانی را هم داخل دید نمی گیرد درحالی که همه ی موارد گفته شده می توانند تأثیری ژرف روی ارزش برند داشته باشند.

هزینه ی ساخت برند شاید کمترین تأثیر را تو ارزش کنونی آن داشته باشد. به هرحال نحو نفقه های تاریخی بازدهی فوقانی ندارد و حتی محاسبه ی آن همچنین تقریبا غیرممکن است. راهکارهای جایگزینی بخاطر روش خرج های تاریخی مطرح شده اند که عموما همان کمبودها را یدک می کشند. با این حال روشی توسط Reily و Schweihs معرفی شد که شاید کاربردی باشد. آن ها پیشنهاد می دهند که هزینه ی نحو اندازی برند را براساس تورم سالانه انتظام کنیم تا هزینه ی به مشت آمده، به ارزش امروزی نزدیک تر شود.نحو نفقه ی جایگزینی

اسلوب جایگزینی فرض می نرم که شرکتی بخواهد برند کنونی را با برندی مشابه و با کارایی برابر، جایگزین کندو نفقه ها و سرمایه گذاری های مورد احتیاج برای این طور جایگزینی، به نشانی قیمت برند مطرح می شوند.

روش جایگزینی با راحتی بیشتری انجام می شود، اما موفقیت برند کنونی تأسیس شده را در محاسبات شمارش نمی درنگ. برندی که برای اولیه کود وارد یک بازار می شود، قطعا سلطه های نسبت به رقبای اینده دارد. برند مقدمه همیشه هم چشمی کمتری را تجربه می کند. حال چنانچه بخواهیم همین برند را با برندی جدید جایگزین کنیم، دولت توفیق کمتری خواهیم داشت. درنتیجه احتمالا در لحاظ ی هزینه ها نیز نکته سنج نخواهیم بود.مدل تحول

کارشناسان درون مصرف از مقیاس تبدیل، مقدار آگاهی مورد نیاز بخاطر رساندن برندی به سطح کنونی فروش را لحاظ می کنند. آکر از کارشناسانی است که توضیحات کاملی پیرامون این نوع از طرز تقویم براساس نفقه ها دارد. خروجی استاندارد تبدیل برای دو کمال مطلوب مورد استفاده قرار می گیرد. داخل قدم ابتدا با استعمال از این روش می توان هزینه ی جذب مشتری متاخر را شمارش کرد و سپس، هزینه های جایگزینی قیمت ویژه ی برند محاسبه می شوند.

شکست اصلی مدل تبدیل درون تفاوت الگوهای بیع یک ثمر برند شده و محصولی ابتکاری خویشتن را مدال می دهد. بوسیله علاوه نرخ تبدیل بین آگاهی و معامله برای محصولات برند نشده بسیار بیشتر از محصولی با برند شناخته شده خواهد بود. درنهایت آگاهی را نیز نمی توان فاکتوری خطیر برای فروش در نظر گرفت.

استاندارد تقدم خریدار

آکر اعتقاد دارد قیمت یک برند را می توان با مشاهده ی افزودن آگاهی و مقایسه ی آن با افزایش تسهیم بازار، محاسبه کرد. البته او مشکل این متد را هم بیان می درنگ. در چنین روشی پیدا نیست که چه نرخ از افزایش تسهیم بازار به خاطر آگاهی و چه مقدار به خاطر عوامل دیگر بوده است. درنتیجه نمی استعداد خط رابط مشخصی بین آگاهی و سهم بازار یک برند ترسیم کرد.برند ابد با اموال های نامشهود دیگر تصرف وکار ترکیب می شود

روش خلق مجدد به نشانی جایگزینی برای مدل ترجیح مشتری بیان می شود که شباهت زیادی هم به روش جایگزینی دارد. البته در روش خلق مجدد، به جای محاسبه ی هزینه های جایگزینی، هزینه های درگیر در ساخت مجدد برند محاسبه می شوند. از فرق های دیگر دو روش مذکور می توان به محاسبه ی مایملک های نامشهود اشاره کرد. داخل روش جایگزینی، نرخ محاسبه شده دارایی های نامشهود قدیمی را داخل نظر نمی گیرد.

وضع ارزش پاینده مانده، از دیگر راه هایی است که بوسیله عنوان جایگزینی برای اولویت مشتری اشعار می شود. در این روش، ارزش برند با تفریق نفقه های انباشته ی برند از درآمد انباشته ی حاصل از برند لحاظ می شود.ارزش گذاری برند پهلو مبنای میدان

احتمالا روش های مبتنی بر بازار برای بسیاری از مخاطبان شایان لمس مرطوب خواهند حیات. درون چنین رویه هایی، قیمت فروش برند بررسی می شوند. بوسیله تقریر دیگر بالاترین ارج به نشانی ارزش برند در نظر گرفته می شود که مشتری و فروشنده ی متمایل حاضر بوسیله صیقلی برای آن باشند. نکته ی معلوم اینکه چنین روشی برای محاسبه ی ارزش برند داخل زمان های معامله استفاده می شود. روش های زیر، مشهورترین متد های محاسبه ی ارزش برند بر مبنای بازار هستند:روش مقایسه ای

روش مقایسه ای همان طور که از نامش پیدا است، قیمت خرید و فروش برندهای شبیه در صنعت مساوی را با اندوه مقایسه می یواش. روش مذکور از فاکتورهای یک شرکت ثالث برای مطالعه ارزش برند استفاده می بطی ء که یک نقطه ی قوت محسوب می شود. به علاوه محاسبه ی چنین نوعی از بها برند نیز آن چنان دشوار نخواهد بود.

خال ی ضعف روش مقایسه ای خود را تو به دست آوردن داده های هزینه ای علامت می دهد. به علاوه قیمتی که برای یک برند متشابه صیقل می شود، شامل فاکتورهای متعدد فکری و روحی و سیلان خریدار هم خواهد بود. درنتیجه شاید چنان فاکتورهایی بخاطر بیع برند تک مطالعه حیات نداشته باشند و همین تفاوت ها، موجب کاهش یا افزایش قیمت برند مورد رویت شود.نحو ارزیابی ارزش ویژه ی برند

سیمون و سالیوان اعتقاد دارند ارزش ویژه ی برند را می نبوغ به دو مقدر شدن انشعاب کرد. یک بخش از ارزش ویژه ی برند بوسیله افزایش تقاضا مرتبط می شود که دربرگیرنده مواردی همچون تبلیغات و نتایج آن در اضافه منفعت خواهد بود. بخش دوم برتری ارج را نشانه می جوی که ازطریق معرفی محصولات جدید یا اقتصاد معیار دهی و توزیع برند بوسیله مشت می آید.

باتوجه بوسیله توضیحات بالا، قیمت ویژه ی برند با استفاده از ارزش مالی بازار لحاظ می شود. روش مذکور بوسیله فکر کردن تکیه گاه به خشکی امدن شواهد تجربی، نقطه ی قوت سزاوار سرزنش توجهی دارد. از نقاط شکست آن نیز می توان به تصورات بازدهی فراز داخل میدان اشاره کرد که شاید در همه ی بازارها صحیح نباشد.روش باقی باقی مانده

از روش هایی که تکیه ی زیادی پیاده شدن داده های حقیقی ریاضی دارند، می توان به روش همیشگی الباقی اشاره کرد. کلر این طرز را پیشنهاد می دهد و در آن، ارزش بازار را از مایملک های خالص کسب وکار تفریق می یواش. درنتیجه قیمت مایملک های نامشهود به دست می آید که برند هم جزئی از آن ها محسوب می شود.

داموداران روشی جایگزین روش ابدی الباقی پیشنهاد داده و موارد الزامی برای محاسبه را شرح می دهد. بسیاری از فاکتورهای مالی درون رویه جایگزین باید لحاظ شوند که سوددهی، نرخ بهره، قیمت دارایی ها و موارد مثل را شامل می شوند.ارزش گذاری برند بر مبنای درآمد

در لحاظ های مبتنی بر درآمد، درآمدهای سره آتی که به صورت مستقیم با برند داخل وفاق باشند، مقدار برند را در شرایط کنونی جلوه گر می کنند. این رویکرد بوسیله رخساره ویژه ظرفیت های آتی برند را پیدا می یواش و قطعا کارایی بالایی دارد. ارزش شمارش شده زمانی که با ارزش بازار آزاد مقایسه می شود برای سرور برند کاربردی خواهد حیات. رویکردهای مبتنی بر درآمد به متد های زیر ارزش برند را محاسبه می کنند:روش حق امتیاز

وضع حق امتیاز یا Royalty Relief را می نبوغ یکی از پرکاربردترین راه های کنونی دانست. در محاسبه ی ارزش برند با این روش، نفقه ی لازم بخاطر مصرف و دریافت ضایع تشخیص یک اشتهار تجاری توسط برند دیگر به عنوان ارزش آن در نظر گرفته می شود.

ارزیاب برند داخل استفاده از روش عبث نمره باید پایه های محاسباتی خود را به قیافه طولانی مشخص کند. اطلاع از نرخ سیال حق امتیاز، نرخ رشد، عمر قابل پیش دماغ و ارزش نزول برند از فاکتورهای مهم در لحاظ ی حق امتیاز هستند. پس از محاسبه های اولیه، نرخ های متعددی برای حق امتیاز برند به دست می آید و درنهایت با درنظرگرفتن جنبه های کیفی برند، ارج نهایی شمارش می شود. از جنبه های کیفی برند می نبوغ به غلبه تیم برند و همچنین مدیریت آن اشاره کرد.ارزش افزوده به تامل برندسازی محصول، اهمیت بالایی درون ارزیابی برند دارد

روش ارزیابی برند براساس راست امتیاز بوسیله استانداردی تو محاسبه های مالی و اقتصادی تغییر شده است. مقامات قانونی و مالیاتی کشورهای هنگفت همچنین نتایج این سنخ ارج گذاری را می پذیرند، اما به خاطر کم بودن برندهای برازنده مقایسه با این روش، چالش هایی در پیاده سازی آن وجود دارد. به علاوه نرخ عبث امتیاز همچنین علاوه بر برند به فاکتورهای دیگر هم وابسته خواهد بود که منجر به کاهش دقت محاسبات می شود.روش نفاق قیمت و قیمت فروش

ارزش گذاری برند براساس مقدار قیمت و فروش، با مقایسه ی  شرکت های دارای برند و عاری برند انجام می شود. اطلاعات تک حاجت برای مقایسه ی مشارکت ها در این وضع بوسیله راحتی به دست می آیند، اما باز حزن با افت باهم اتحاد کردن های قابل مقایسه روبه رو هستیم. به علاوه باز هم محاسبه ی برند به عنوان یک دارایی نامشهود در میان دارایی های وافر دشوار خواهد حیات. به عنوان مثال بستگی مناسب با مشتری بی قراری از دارایی های نامشهود محسوب می شود که در مقایسه ها باید از برند استثنا شود.وضع چیرگی قیمت

در این رویه محاسباتی، نرخ یک کالای برند شده بالاتر از کالایی عاری برندسازی داخل رویت اندوهناک می شود. بخاطر لحاظ ی ارج برند، فرق ارج کالای برندشده با کالای بدون برند تو حجم فروش کالای برندشده ضرب می شود.

برتری قیمت همیشه فرض را کنار این می گذارد که برندسازی مزایای افزوده ای برای کاربرد کننده ها دارد و آن ها را متمایل به صیقل هزینه ی بیشتر برای رخت می کند. نقطه ی ضعف راه برتری قیمت آن جایی مشخص می شود که خود برند تأثیری در قیمت افزوده ی ثمر نداشته باشد و مواردی همچون هزینه های تولید یا تسهیم بازار، قیمت ها را تحول دهند.

سیاق جریان نقدی تنزیل شده

داخل محاسبه ی ارزش برند با اسلوب سیلان نقدی تنزیل شده با مشکل لحاظ ی جریان نقدی مرتبط با برند روبه رو هستیم. از یک دیدگاه کاملا مالی، شمارش ی سیلان آزاد اصولی نمدار خواهد وجود چون ذیل تأثیر چالش های حسابداری استراحت ندارد. بوسیله هرحال سیلان نقدی همیشه فاکتور تأثیرگذار در شمارش ی بها هر دارایی خواهد بود.

سیلان نقدی تنزیل شده، اموال هایی را که درحال فراهم مسئله نقدی خلق کردن نمی کنند را در نظر نمی گیرد و باید روش های تکمیلی دیگر برای محسابه ی بهترین ی ارزش برند با آن اختلاط شود. مزیت این مدل، درنظرگرفتن دارایی های کاری و سرمایه گذاری مایملک ثابت تو محاسبات است.محاسبه ی تفاوت بازگشت سرمایه، بازگشت دارایی و ارج اقتصادی افزوده

روش سابق الذکر مشابه روش تفوق بها بر این زمینه ثابت قدم می شود که کالای برند شده، بازدهی بیشتری دارد. درنتیجه اگر ارزش افزوده ی مذکور را در رویت بگیریم، به محاسبه ی بها برند خواهیم رسید. استفاده از این روش سهولت بیشتری دارد و معلومات آن نیز در دسترس هستند. البته باز بی قراری تفاوتی میان برند و دیگر اموال های نامشهود کسب وکار در نظر نمی گیرد که یک چالش اساسی را به همراه خواهد داشت.

از دیگر روش های مبتنی بر درآمد می استعداد به تحلیل های غصه پوشانی، روش جداسازی درآمد، ارج برند براساس درآمدهای آتی و استاندارد تفریق تعادل و موارد دیگر اشاره کرد. تنوع رویه های ارزش گذاری برند براساس درآمد نشان می دهد که نتایج آن متجاوز از رویکردهای دیگر باریک بین هستند و کارشناسان متعددی بوسیله آن ها تکیه گاه می کنند.مقدار گذاری برند براساس فرمولشرکت های نایب برندسازی، فرمول های متعددی را برای سهولت حکم خود و مشتریان نمایش کرده اند

راه های فرمولی عموما توسط شرکت هایی به کار گرفته می شوند که وطیفه ی مشاوره ی برندسازی برای شرکت های دیگر را به خشکی امدن عهده داری دارند. فرمول ها شباهت اضافی بوسیله رویکردهای درآمدی خواه اقتصادی دارند و بوسیله نسبت استفاده تجاری با تیمار تفاوت رک می کنند. فرمول ها از محاسبه فاکتورهایی که برای محاسبه ی ارزش برند درون نظر می گیرند نیز با هم تفاوت دارند. از میان مشهورترین رویکردهای فرمولی می توان به موارد پایین تر اشاره کرد:رویکرد Interbrand

اینتربرند از مشهورترین همکاری های مشا وره ی برندینگ درون جهان است که تو حوزه هایی همچون استراتژی برند، تحلیل برند و قیمت گذاری برندها تخصص دارد. آن ها در یکی از رویکردهای محاسباتی خویشتن درآمد برند را بررسی کرده و آن را با فاکتورهای کثرت مالی انتظام می کنند. اینتربرند محاسبات خود را براساس تحلیل های مالی، نقش برند و قدرت آن انجام می دهد.

لحاظ ی درآمد برند توسط اینتربرند طبق سندی ادا می شود که براساس ۷ فاکتور تنظیم شده است:رهبریفعالیت بین المللیپایداریبازارروندهای موجودپشتیبانیحفاظت در زمان نزول بازار

رویکرد برند به فکر درنظرگرفتن همگی ی جنبه های برندینگ از پذیرفته ترین روش ها محسوب می شود. چالش پا بر جا در اسلوب اینتربرند، خود را در لحاظ ی نرخ نزول نشان می دهد. محاسبه ی نرخ کمبود برند و تأثیرگذاری تبلیغات و موارد دیگر تو توشه گرفتن آن، قدیم محظور هایی را به همراه دارد. بوسیله همین برهان آکر روش اینتربرند را آن چنان کاربردی نمی داند.رویکرد Finance World

روزنامه ی فایننشال ورلد اندوه درون محاسبات ارزش برند از همان هفت فاکتور اینتربرند استفاده می کند. البته آن ها برای محاسبه ی سود خراج از برندسازی گونه دیگری دارند. مزیت برندسازی بخاطر محصول در فایننشال ورلد با ارزیابی سود عملیاتی مرتبط با برند و تنزل درآمدهای یک محصول بدون برند از آن، محاسبه می شود. رویکرد Brand Equity Ten

روش برند ایکویتی بدنه با استعمال از پنج فاکتور، ارزش برند را لحاظ می درنگ. وفاداری، کیفیت دریافتن شده خواه ابزارهای رهبری، جنبه های دیگر مرتبط با مشتری یا ابزارهای تمایز برند همچون هویت برند، ابزارهای آگاهی و ابزارهای رفتار بازار مانند تسهیم بازار، نرخ میدان و پوشش توزیع از موارد تیره ای هستند که در ارزیابی های برند ایکویتی شمارش می شوند.

رویکرد Brand Finance

برند فایننس یک شرکت بریتانیایی کوشا در حوزه ی مشاوره است که ارزش برند را با استفاده از موقعیت برند و بازار رقابتی شمارش می کند. طاس درآمدهای تصرف وکار مولود از برندسازی، ارزش افزوده ی همگی ی درآمدهای وابسته به برند و فاکتور کار بزرگ بتا مرتبط با درآمدها توسط این شرکت به فرمان گرفته می شوند.جمع بندی

با معاینه ی رویکردهای رفعت در ارزش گذاری برند، متوجه عظمت بها برند داخل محاسبات مالی و بازاریابی مشارکت ها می شویم. تنوع روش ها و اثبات هایی که برای صحیح بودن هر کدام ارائه می شود، قطعا از بردباری ی یک مقاله بیرون خواهد وجود. دراین میان باهم اتحاد کردن هایی که خواهش بوسیله معادل گیری دقیق مرطوب بها برند خود دارند، عموما از شرکت های نایب استعمال می کنند.

برای دریافتن بها برندهای دیگر همچنین درنظرگرفتن محاسبات چند راه و شرکت مشاوره ای پیشنهاد می شود. درواقع خریدارانی که به خیال خرید و ادغام برندها هستند، ناچیز به محاسبات خویشتن برند تک دید تکیه می کنند و ترکیبی از محاسبات فراز و همچنین تقویم های مشاوران را برای مشهود کردن ارزش بازپسین درون نظر می گیرند. با حیات همه ی دستور کار ریزی ها و انتزاع های خریداران، باز هم لحاظ ی کنجکاو ارزش یک برند فرمان دقیقی نخواهد بود.

رتبه بندی های متعددی که در سرتاسر برند برای ارزش برندها منتشر می شود، هرکدام براساس فرمول منحصربه فرد خود عمل می کنند. به همین برهان احتمالا رتبه بندی هایی که تو وب سایت های مختلف مشاهده می کنید، با حزن تباین هایی خواهند داشت. دراین میان درصورت حاجت بوسیله اطلاعات دقیق پیرامون ارزش برندها، ابتدا باید نحو محاسبه و رتبه بندی سرویس را معاینه کنید و درصورت تأیید روش، آن را بوسیله عنوان سندی زیبنده متکی بپذیرید. از میان رسانه های مشهوری که بوسیله رتبه برندی برندها می پردازند، می نبوغ به اینتربرند، برندز و فوربز اشاره کرد که مبنای بسیاری از اخبار و تجرید های دنیای کسب وکار را تشکیل می دهند.بیشتر بخوانید:چرا بازاریابی میوه از خود علیه اساسی تر است؟داستان گویی، وسایل باارزش برندها تو موفقیت کسب وکارلوگوهای ماندگار؛ وارسی جزئیات طراحی ۱۰ لوگوی معروف دنیابرندسازی کسب وکار تجارت الکترونیک در میدان مملو از رقیبهرآنچه باید داخل تک هویت برند بدانید

شاید دوست داشته باشید:

بزرگ ترین تصورات سهو درباره ی رهبری تیم کسب و حکم

انسان از ۲۰۰ سال گذشته تقریبا در کامل ماخذ ها پیشرفت های عظمت داشته است. بااین حال، براساس نقص های […]

معرفی تاریخ «مربی تریلیون دلاری»؛ درس های رهبری بیل کمپل

شاید اشتهار بیل کمپل به گوشتان نخورده باشد؛ بااین حال، او یکی از تاثیرگذارترین مربیان و مشاوران رهبری در تصرف […]

همه چیز درباره ی بازاریاب شدن؛ شغلی که باید از بدیع شناخت

بازاریابی، مقابل تحسین اساتید این رشته، دانش و هنر کشف و ایجاد و ارائه ی نرخ با هدف تأمین نیازهای […]